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2016.10.31 | tieup

デニムを穿くように着物を着れたなら それは日本で言う「粋」なこと

#PLAYKIMONO

「着物を着たい!」と思っている感度の高い30〜40代。
一方で「着物は難しい・・・」の既成概念がその願いを押しとどめてしまう。
もっと普段づかいに、もっとカジュアルに。
デニムを穿くように着物を着れたなら、それは日本で言う「粋」なことではないだろうか。
伝統を守りながらも今のセンスとアレンジで仕上げられた新KIMONOの世界はとてもクリエイティビティである。
そんな世界観をリアルな場でコミュニケーションを図る機会を起案した#PLAYKIMONO プロジェクトの松浦氏へ
最新KIMONOコミュニケーションについて話を聞いた。




KIMONOでカジュアルな市場を創る
カジュアルなKIMONOの世界観について具体的にどういったイメージを持っているのか。
松浦氏「30〜40代の今、着物を着たいと思っている方にご来場頂きたく考えております。阪急のお客様の層が女性中心と伺っておりますので、平日は女性が中心、休日はご夫婦やご家族でいらっしゃって頂き、こうゆう着物のイベントが欲しかったと自然と、#PLAYKIMONOプロジェクトに参加したくなればと思っています」


ホテルの食事でも行けるKIMONOのクラス感
“ホテルの食事に行ける10万円クラスの着物”とは具体的にどんなもの?
松浦氏「洋服でもカジュアル化が進み、ホテルのレストランにも自由で多様な格好の方が、上品な場に素敵に馴染んでいます。同様に着物ももっと自由で良いと思っています。例えば正絹でなく木綿の着物を選べば、お値段はずっとお手頃になります」
カジュアルな着物スタイルはホテルではどの辺まで許されるのか?
松浦氏「木綿の着物も着こなしのセンス次第で、オトナの品格を備えた着姿が出来上がります。フォーマルな場で、ルールを守るのも着物の楽しさですが、それをご自身のセンスで自由にアレンジするのも着物の楽しさ。#PLAYKIMONOでは、そんなセンスこそ大切にする新しい着物文化を発信していきたいと思います」


最新のKIMONOトレンドを知る
どんな世代のどんな人達がKIMONOに注目し購入しているのか?
松浦氏「パーティーなど晴れの舞台に、スーツやタキシードの代わりに着物を選ぶ30〜40代が増えています。彼らは、洋服を選ぶようにベーシックな中にも好みの色味や素材を自由にミックスして、各人のセンスをさりげなく表明するスタイルを好みます。また日本の職人に対する関心が高まる中、着物がもっている素材や技術への物語を重視する買い方も増えています」


目指すは「ソウルウエア」
今年のリオオリンピックでも小池百合子都知事が着物で閉会式へ出られたことで、世界的に注目度は高まっている。
世界から見た日本の着物を着物業界はどうイメージしたいか?
松浦氏「“ソウルウエア”です。着物は日本の長い歴史の中で独自に洗練させてきたファッション文化。そして衣服は、その周辺に様々な文化を育みます。着物人口が増えれば、和食・日本酒・伝統工芸・芸能、地域資源など注目が高まる日本固有の文化も同時に見直されることになると思います。日本が世界の多様な文化をリスペクトして受け入れるために、まずは自分の文化を大切にする。着物から“KIMONO”へ。和食が世界中で愛されているように、着物を通して日本と世界が交流を楽しむ、そんなことを夢見て#PLAYKIMONOは着物のムーブメント創造を目指していきます」


インスタグラムを使って世界へ発信
現代的なコミュニケーション施策としてインスタグラムを使用されますが、#PLAYKIMONOとした理由は?
松浦氏「海外の人にも通じるように#着物ではなく、#KIMONOという発想がありました。また、自由に楽しんでもらうという崩しのエッセンスを入れて#PLAYKIMONOとしました。本プロジェクトより「着物」から世界に通用する「KIMONO」へと世界の認知を広めて参ります」


酒BAR」ではコーヒーやほうじ茶ラテのメニューも
酒BARでは、どういったお酒が振るまわれますか?
松浦氏「会期中は、京都の今を代表する豪華メンバーがゲストとして参加しお酒を振るまいます。一般的なBARにあるお酒などをはじめ、artless crafe coffeeからは、コーヒーやほうじ茶ラテなどのメニューなども展開致します。誰もが楽しめるつくりにしてあります」






編集部の視点

“絹で作られた着物こそが着物である”が、歴史の中で「着物は高そう」とイメージ付けた。#PLAYKIMONOでは、聖護院八ッ橋総本店の鈴鹿可奈子氏をはじめ、西陣織の細尾氏など伝統を守りつつも新しいチャレンジをする若手の京都人がBAR店長として来場者をもてなす。それは新しい文化づくりへの一歩になるだろう。


■#PLAYKIMONO 開催概要
 会期:9月28日(水)〜10月10日(月) 
 時間:10:00-20:00 ※最終日は18:00時閉場
 会場:阪急うめだ本店9階 祝祭広場