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【第3話~番外編~】メディアやSNSを駆使してイメージキャラクターを選定する方法

全国の広報担当の皆さん、新商品PR担当の皆さん

新しい商品を売り出すときのイメージキャラクター選定の際に困った経験をしたことはありませんか?

みなさんと同じく頭を抱えていたA君、前々回はM先輩にイメージキャラクターを選ぶコツを教えてもらっていましたね。

https://businesstimeline.jp/company/collabolt/timeline_detail/2111

そして前回教わったことを生かして選定しましたが、金額の相場がわからず苦戦しているところを、またまたM先輩に助けてもらっていましたね。

https://businesstimeline.jp/company/collabolt/timeline_detail/2126

今回はキャスティング会社とA君のやり取りをご紹介!と思っていたのですが、その前に番外編です。

A君はどうやって3人のイメージキャラクターを選んだのでしょう?

コツはわかったけど具体的な動き方がわからないよ!と思ったあなた必見です!

これはM先輩にコツを教わった後のA君の動き方のお話です。

 

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A

「さすがM先輩、これで社内会議に間に合いそうだ!まずは商品のマーケットを考えたらいいわけだな。今回の商品

20代女性のOLさん向けに作ったファンデーションだから、働く女性があこがれる肌のきれいな人を選べばいいの

かなぁ?でも、そもそも僕ファンデーションなんて使わないから、いまいちイメージわかないなぁ。。。」

 

そこで同期のBちゃんに相談してみることにしました。

 

A

「ねぇねぇBちゃん、M先輩に新商品のイメージキャラクターに関していろいろ教えてもらったんだけど、いざ

マーケットを考えようと思っても、僕ファンデーション使ったことないしピンとこなくてさぁ、どう思う?」

 

Bちゃん

「うーん、そうねぇ。化粧品、ファンデーションなら、基本はTVドラマの主役とか、雑誌の表紙を飾っている

女優さんをリストアップするのがいいんじゃないかなぁ。あの女優さん肌きれいだなぁと思う人とかね。

あ、あと売り出す商品のターゲット層が見たり、読んだりしているTV、映画、雑誌をよくチェックするのも

いいかもね!やみくもにリストアップするより効率的だし、的も絞られる気がする!」

 

A

「確かに!ちなみにBちゃんはどんなTVを見ることが多いの?あと雑誌は何を読んでるのかなぁ?」

 

Bちゃん

「私が最近はまってるのは○○△△っていうドラマね。主役のXさんがすごいカッコいいの!雑誌はMAQUIA

か美的かなぁー。Yちゃんがよく載ってるんだよ!」

 

A

「そうなんだ!ありがとう!ちょっと見てみるよ!」

 

Bちゃん

「うん。そうしてみて!あ、あと参考にSNS使ってみるといいかもよ。私よく商品の感想知りたくて調べたり

するんだけど、最近はインスタグラムの検索を使って実際にどんな人が使ってるのかとか、使ってみてどう

かとか調べてたりするんだ!だから、OLさんは今何に興味があるのかとか、どんな人に憧れてるのかとかも

わかると思うよー!」

 

A

「なるほど!SNSかぁー。確かにインスタグラムとかツイッターとか情報はいっぱい眠ってそうだよな。

ちょっと検索してみるよ!」

 

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これでA君も候補を絞れそうですね。

今回のように、イメージキャラクターを探す際にはメディア(TV・映画・雑誌etc…)を利用するだけではなく

SNSをうまく利用するのがポイントです。また、Bちゃんのように身近な女性にヒアリングすることで、意外と自分

では気づかない発見があることもありますよ!

 

また今回のケースはジャンルが化粧品ということもあり、タレント事務所側も広告を取りたい部分なので、だいたい

が既に他社と契約している場合が多いです。ジャンルによっては同業他社の商品のイメージキャラクターを務めて

いないかも確認しましょう。

 

そして予算を抑えるポイントとして、これから芽が出そうな女優を探し出して青田買いするという方法もありですよ。

これから売れそうな人を選定するには、だいたいこのドラマ、CMに出るとこれから売れるぞというものがあるので、

随時チェックするのもおすすめです。一番分かりやすいのはNHKの朝ドラ、CMでいうとゼクシィや、TBSの火曜10

ドラマhttps://businesstimeline.jp/company/collabolt/timeline_detail/2043を是非チェックしてみてください!

 

最後に今回はイメージキャラクターを実際に選定する方法をA君の体験を基にご紹介しましたが、初めてやるとなる

と情報収集には時間がかかります。

実際は限られた時間の中で急いで選定しなければいけない案件もあるでしょう。

そんな時は広告代理店やキャスティング会社に直接依頼するのが1番早いです。

そこで、今回は初めてだし自分でやるのはちょっとという方にリアルM先輩をご紹介いたしますので、コラボルト

までご相談ください。お待ちしております<m(__)m>

http://www.collabolt.com/

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